Der Blaue Ozean als Strategie
Juni 19, 2006 Allgemein, Lesetipps No Comments
Das ist der Titel eines sehr spannenden Buches von W. Chan Kim und Renée Mauborgne. Er sagt einem im ersten Moment nicht viel. Sobald man aber begriffen hat, dass diejenigen Firmen, denen der Wettbewerb hart ins Gesicht bläst, in einem roten Ozean schwimmen, hat man sehr schnell erkannt, dass es diesen Wettbewerb offensichtlich in einem blauen Ozean nicht gibt. In den roten Ozeanen sind die Grenzen der einzelnen Branchen genau definiert und werden akzeptiert: die Regeln für den Wettbewerb sind bekannt. Die Produkte werden zur Massenware, der Konkurrenzkampf wird immer härter.
Die blauen Ozeane dagegen werden durch bisher noch nicht erschlossene Märkte, die Erzeugung von Nachfrage und die Aussicht auf höchst profitables Wachstum definiert. In den blauen Ozeanen spielt der Wettbewerb keine Rolle, da die Spielregeln erst definiert werden müssen. Das Buch bringt nicht nur Beispiele bekannter Firmen, sondern zeigt auch auf, mit welchen Strategien diese blauen Ozeane erobert werden können.
Empfehlenswert für jeden, der mit Marketing, Strategieentwicklung und Radikaler Innovation zu tun hat…
